培育报业经济新的利润增长点——对报业集团发行公司发展规划的思考

作     者：董向玲 

作者机构：深圳特区报业集团 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2002年第8期

页      码：10-13页

摘      要：据调查显示,媒体经营收入的75%～95%来源于广告经营,"报业经济的实质是广告经济"。但是,随着市场经济的发展,越来越多的境内外媒体和业内外资金逐鹿广告市场,国内广告市场这块"蛋糕"虽然在不断扩大,但分割者也越来越多,而且后者的发展速度大大超过前者扩大的速度。面对日益激烈的市场竞争,报业广告经营举步维艰。2001年上半年全国广播电视业的广告收入出现负增长,报刊媒体广告收入增长速度由上年同期的33%大幅下降为9%。此外,由于广告市场受宏观政策调整和经济环境波动的影响太大,抗风险能力显得十分脆弱,广告经营一业独大的经营格局使报业经营存在巨大的不确定性风险。因此,报业经营亟需拓展产业空间,寻找新的利润增长点,以形成"东方不亮西方亮,堤内损失堤外补"的产业补偿机制。

主 题 词：发行公司 报业集团 利润增长点 报业经济 报业经营 广告经营 发展规划 广告市场 市场竞争 报刊发行 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2002.08.002

馆 藏 号：203435226...