21世纪市场营销新宠——文化营销

作     者：凌夫 

出 版 物：《中国化妆品（专业版）》 (China Cosmetics Review)

年 卷 期：2002年第14期

页      码：62-63页

摘      要：文化一词源于拉丁文,原意是对土地的耕耘,对作物的培养及人本身的开化与修养。爱德华·泰勒在《原始文化》一书中指出:文化是一种包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的繁杂整体。其对社会的作用力无所不在,表现在消费生活、市场经营上,就形成了独具特色的文化营销。文化营销是营销方式现代化的体现,它是以系统整合的文化行为为手段达到营销目的的营销战略。

主 题 词：21世纪 市场营销 文化营销 企业 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203435374...