论广告风险

作     者：张曙临 

出 版 物：《湖南师范大学社会科学学报》 (Journal of Social Science of Hunan Normal University)

年 卷 期：1994年第23卷第3期

页      码：8-11页

摘      要：广告是广告主企业与外界环境之间的一种信息沟通方式。虽然其形式是可控的，但其效果是不确定的。广告风险的可能性在于广告宣传与产品销售在时空上的分离。文章对拉引式广告的风险作了实证分析，并提出了预防和减轻广告风险的若干对策。

主 题 词：广告风险 广告宣传 广告主 广告战略 产品销售 推动式 消费者 驰豫时间 产品形象 拉引 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203439001...