传媒影响力的双市场营销策略

作     者：何镇飚 王兴华 

作者机构：浙江大学宁波理工学院教师315000 浙江大学新闻系教授310028 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：60-62页

摘      要：传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。

主 题 词：市场营销策略 传媒影响力 4PS理论 营销活动 受众市场 5R理论 4C理论 传播手段 整合营销 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-5322.2005.05.022

馆 藏 号：203439728...