TERRY OLIVER:创建品牌的艺术

作     者：Terry Oliver 杨青 

作者机构：Interbrand品牌咨询集团 

出 版 物：《21世纪商业评论》 (21st Century Business Review)

年 卷 期：2005年第10期

页      码：30-32页

摘      要：59岁的Terry Oliver来自伦敦，20年前创办Interbrand日本公司时，开始长驻日本。一口标准的BBC口音和流利的日语，但是不知是否因为受两个国度某种通性的影响，严肃、严谨而彬彬有礼的Terry话语并不多，也决不要指望他会暂时撇开业务范围畅谈一下自身，但其实年轻时的他却是伦敦大报DAILY MAIL的一位优秀资深记者，辗转报道于南非等地。于是暗自猜测，Terry肯定还有他张扬的一面，更何况他现在所从事的就是一个张扬的事业——品牌管理。 在Interbrand与美国商业周刊连续8年推出的年度全球100个最有价值品牌中，今年依然没见到中国企业的影子。Terry说：“我对中国印象最深的就是经济的高速发展，中国有高质量的产品和一群有远大抱负的企业家。但是很遗憾，中国真的没有什么知名品牌。”“如果你问一些普通的西方人，恐怕他们叫不出一个中国品牌。但是，“如果给我一家中国公司，只要它质地还行，产品高质量，我完全可以向你保证——把它做成全球真正的知名品牌!”

主 题 词：TERRY OLIVER 品牌形象 Interbrand公司 管理体制 经营机制 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203439769...