如何设计差异化白酒包装?

作     者：阮冬炎 

作者机构：江苏洋河酒厂股份有限公司 

出 版 物：《印刷技术》 (Printing Technology)

年 卷 期：2018年第12期

页      码：59-62页

摘      要：中国白酒要想走出恶劣的竞争格局,突出白酒的品质,发展差异化是必经之路。差异化营销使产品得以与目标消费群体建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层次沟通,并在其心中树立某种印象及地位,使品牌变成一个有意义的带有附加值的符号。但单一的包装设计已经无法满足市场以及用户的需求,需要多元化的包装设计来满足。而传统酒包装设计中存在的主要问题是产品设计的统一性大于差异性。可见,差异性是解决问题的根本,不论在设计层面还是在品牌及文化层面。如果每一个设计都有其独到创意,则每一个品牌都有其独特定位,每一类文化都能借以包装设计得以个性化发展。

主 题 词：差异化营销 包装设计 白酒包装 产品设计 文化层面 个性化发展 竞争格局 中国白酒 

学科分类：0832[0832] 08[工学] 0836[0836] 082203[082203] 0822[工学-核工程类] 083203[083203] 

馆 藏 号：203439885...