品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例

作     者：赵晓明 菅浩翔 ZHAO Xiao-ming;JIAN Hao-xiang

作者机构：河北金融学院河北保定071051 

基　　金：2016年河北金融学院创新创业教育改革专题研究(编号:2017CXCY26) 

出 版 物：《河北工程大学学报（社会科学版）》 (Journal of Hebei University of Engineering(Social Science Edition))

年 卷 期：2018年第35卷第4期

页      码：21-24页

摘      要：现代品牌理论的产生与发展源自于上世纪二战后的美国,经历了USP理论、品牌形象理论和定位理论三个阶段。自本世纪初传入中国后,在指导中国商业竞争的实践中又不断的发展、融合并系统化,形成了以定位理论为主导和统率的理论融合,即以定位理论为统率和主导,USP理论和品牌形象理论为配称和背书,这是品牌理论发展与融合的内在逻辑。文章以瓜子二手车和人人车广告战中品牌理论的运用为例,对这一理论融合阶段进行了分析。

主 题 词：品牌理论 定位理论 USP理论 品牌形象理论 融合 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-9477.2018.04.007

馆 藏 号：203440069...