谐音寓意在广告中的运用

作     者：陈益 

作者机构：厦门大学艺术学院美术系 

出 版 物：《文艺研究》 (Literature & Art Studies)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：150-152页

摘      要：在信息化的图像时代，视觉传达越发重视图形与文字综合表述的方式。广告作为一种消费文化的“快餐”形态，为了在极短的时间和空间内实现促销目的，同样需要在准确传达内容的基础上重视图形与文字共同表述的效果，以使受众成为消费者或潜在消费者。作为文字表述的一种特殊形式，恰当的谐音寓意可与图形一道迅速拉近广告与受众间的距离，使受众一见倾心。

主 题 词：广告 寓意 谐音 潜在消费者 文字表述 图像时代 视觉传达 消费文化 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.0257-5876.2008.01.020

馆 藏 号：203440409...