整合营销传播理论与新广告主义革命

作     者：端木志坚 洪永波 DUANMU Zhi-jian;HONG Yong-bo

作者机构：南通纺织职业技术学院南通226007 

出 版 物：《南通纺织职业技术学院学报》 (Journal of Nantong Textile Vocational Technology college)

年 卷 期：2010年第10卷第3期

页      码：54-57,70页

摘      要：整合营销传播(IMC)理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集"销售主义"大成的"整合营销传播(IMC)"到"人文关怀与社会关怀"相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的"新广告主义革命",以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革。

主 题 词：新广告主义革命 整合营销传播 人文关怀 社会关怀 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-6191.2010.03.014

馆 藏 号：203441531...