纳入品牌效应的纵向合作广告成本直接分担模型研究

作     者：赵涛 黄彦斌 林涛 Zhao Tao;Huang Yanbin;Lin Tao

作者机构：天津大学管理与经济学部天津300072 

出 版 物：《价值工程》 (Value Engineering)

年 卷 期：2012年第31卷第4期

页      码：109-110页

摘      要：本文研究了合作广告成本直接分担方式下的供应链纵向合作广告问题,考虑了制造商的全国性广告对品牌效应的影响,运用微分对策方法建立模型,根据最优控制理论的极值原理和Hanmilton-Jacobi-Bellman(HJB)方程求得Stackelberg博弈和协同合作博弈下的最优广告策略,并对模型的最优解进行了比较分析。

主 题 词：合作广告 Stackelberg博弈 协同合作博弈 广告分担 品牌效应 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-4311.2012.04.087

馆 藏 号：203442221...