网络互动广告发展现状与提升方向探析

作     者：杨玲 

作者机构：武汉理工大学文法学院新闻传播系湖北武汉430070 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2012年第3期

页      码：88-90页

摘      要：伴随着Web2.0技术的发展以及网络受众对娱乐化与互动性要求的提高,网络互动广告在新媒体传播潮流中从众多的在线广告里面脱颖而出,在广告主与广告代理商们的追捧之下急速发展,掀起一阵新的狂潮。本文主要从广告学、社会心理学的角度,采用理论阐释与案例分析相结合的方法,探讨网络互动广告的传播优势以及其仍然存在的不足之处,从而找到网络互动广告未来的发展方向。

主 题 词：网络互动广告 互动性 娱乐性 受众 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2012.03.034

馆 藏 号：203442261...