广播主持人的个人魅力作用到底有多大——准社会交往对私家车主收听行为的影响

作     者：毛良斌 

作者机构：中国传媒大学电视新闻学院北京100024 

基　　金：杭州市哲学社会科学规划课题"基于微博的准社会交往实证研究"(A11XW02)研究成果之一 

出 版 物：《青岛大学师范学院学报》 (Journal of Teachers College Qingdao University)

年 卷 期：2012年第29卷第2期

页      码：45-49页

摘      要：本研究目的在于检验准社会交往对私家车主广播接触暴露水平、对广播主持人微博关注度及对广播广告耐受度的影响。研究对990名受访者进行问卷调查。阶层回归分析以及单因素方差分析用于对研究数据的分析。研究结果表明:1.私家车主与广播主持人之间准社会交往水平越高,则他们广播接触暴露水平越高;2.私家车主与广播主持人间的准社会交往水平越高,他们对广播主持人微博的关注度也越高;3.私家车主与广播主持人间的准社会交往水平越高,他们对广播广告耐受度越强。

主 题 词：广播主持人 准社会交往 私家车主 广播接触暴露 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 12[管理学] 120202[120202] 040203[040203] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-4133.2012.02.009

馆 藏 号：203442426...