中国广告产业的创新驱动发展战略探析

作     者：廖秉宜 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院武汉中国430072 

基　　金：本文是2013年度湖北省教育厅人文社科研究项目(项目编号:13g011)、武汉大学“351人才计划”的研究成果之一 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2014年第12期

页      码：93-96页

摘      要：广告产业与国民经济具有高度关联性，广告产业是国家文化产业的重要构成，广告产业竞争力提升将有力推进国家经济发展方式转型与企业“走出去”战略实施。中国经济的快速增长、广告市场的巨大潜力以及国家激励性政策的实施，使得中国广告产业进入快速发展的战略机遇期。然而，处于战略机遇期的中国广告产业面临一些深层的结构性问题，突出表现为：广告产业对国民经济的直接贡献率有待提升，广告产业高度分散与弱小的状态亟待改善，新媒体和新营销环境下我国本土广告企业核心竞争力亟待重构，国际媒介购买集团对媒介资源的垄断影响传媒业和广告业发展，国际广告集团在中国强势并购扩张加剧广告产业外资主导倾向。由此，本文提出了我国广告产业的创新驱动发展战略，即通过制度创新、资本创新、模式创新和技术创新，提升中国广告产业竞争力。

主 题 词：广告产业 创新驱动 发展战略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203443255...