从“免费午餐”谈微博的社会营销

作     者：张婷婷 李蛟 

作者机构：湖南大学科技新闻与传播研究所 厦门大学新闻传播学院广告学系 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2014年第8期

页      码：98-99,102页

摘      要："免费午餐"是一场社会公益活动,也是媒体人主要通过微博所开展的社会营销活动。在这场社会营销活动中,微博自身强大的传播效力、媒体人的公信力及传统媒体对微博报道的跟进,都有效地扩大了"免费午餐"观念的影响;同时,微博给人们提供了直接捐款、淘宝"购买"、义卖"竞拍"等献爱心的渠道,也有效地促进了"免费午餐"的实践。微博为社会营销提供了一个便捷有效的平台。

主 题 词：“免费午餐” 社会营销 微博 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2014.08.038

馆 藏 号：203443480...