创意与欺骗仅半步之遥──从北京“小雨点”成功看山西“四不像”蒙难

作     者：赵加积 

作者机构：山西省机电厅 

出 版 物：《税收与企业》 (Tax and Enterprise)

年 卷 期：1998年第8期

页      码：54-56页

摘      要：１９９７年１０月中旬，北京的“小雨点”广告获得成功，但曾轰动山西及全国的“四不像”广告却蒙难。创意、思路相同而内容不同的两种广告，为何结果却截然不同呢？从“小雨点”与“四不像”的内容看１９９７年５月中旬，北京青年报、北京电视台、北京四大广播电台等１０...

主 题 词：山西 广告策划 广告公司 广告文化 广告创意 消费者 广告内容 广告意识 叶茂中 广告观念 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020203[020203] 

馆 藏 号：203444253...