公益广告的商业化和商业广告的公益化

作     者：宋宁 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2002年第6期

页      码：64-66页

摘      要：公益广告是与商业广告相区别的一类广告形式,与具有明显功利性的商业广告不同,它主要是为社会公众利益服务的,其创作者不论是企业、广告公司还是广告媒体,都是不向社会公众要一分钱的,从这个意义上说,公众在看公益广告时是在享受真正的免费服务。但两者是否就是根本相对立的呢?如今我们看到越来越多做得像商业广告的公益广告和越来越多的做得像公益广告的商业广告。

主 题 词：公益广告 商业广告 商业化 广告公司 儿童广告 企业形象 社会公众利益 广告媒体 品牌形象 免费服务 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203448357...