“微利时代”的报业广告经营策略

作     者：王妤彬 WANG Yu-bin

作者机构：江西财经大学艺术与传播学院江西南昌330013 

出 版 物：《江西财经大学学报》 (Journal of Jiangxi University of Finance and Economics)

年 卷 期：2006年第6期

页      码：75-77,117页

摘      要：在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。

主 题 词：微利时代 报业广告 经营对策 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-2972.2006.06.019

馆 藏 号：203448932...