标志设计的夸张技法

作     者：郭茂来 郭曼琳 

出 版 物：《美术之友》 (Friend of Chinese5 Fine Arts)

年 卷 期：2001年第3期

页      码：58-61页

摘      要：进入现代社会，标志的影响力愈益彰显。它代表了一个企业、团体、单位或部门的形象，亦代表 了一种品牌、品格、地位或身份，它在社会中的广泛出现和展示，具有不可言尽的宣传透射力量。因 此，深为人们特别是企业和团体的领导者所重视、往往为自己部门的一个标志要广为招标．反复遴选推敲，方正式推出启用。 标志里凝具了极其丰富的内容和文化内涵。但却要以最简约、洗练、形象的艺术语言去表述出 来。这就给它的设计者提出了甚为严苛的要求：他对设计的内容要有全面准确的理解，他要有个性化 的想象力，他要有以一当十的艺术表达能力，他还要有高品位的文化和艺术学养。在设计过程中，所 有这些都要被综合地调动起来。当我们看到中国铁路、中国国际航空或中国申办２００８年奥运会的标　志时，当我们看到德国的奔驰汽车或美国麦当劳快餐的标志时，我们便会相信。一个好的标志几乎是　企业的另一半财富。 标志的大量注册和出现。代表了一个时代的经济和文化的繁荣昌盛。我们企盼着在新世纪里中国能有更多更富独创性的标志作品映入我们眼帘。

主 题 词：标志设计 功能特性 文化内涵 比例关系 个性特征 形象设计 知觉特点 中国铁路 艺术语言 心理状态 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203449251...