广告文本文学性对品牌的影响

作     者：丁太岩 杨幕柯 

作者机构：天津财经大学珠江学院 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2019年第2期

页      码：193-194页

摘      要：随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视。本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响。通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远。

主 题 词：广告文本 文学性 品牌 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19395/j.cnki.1674-246x.2019.02.106

馆 藏 号：203453336...