中国广告代言人偏好与消费文化研究——基于代言人生涯终结COX生存分析(2014-2017年)

作     者：张枭 

作者机构：中国社会科学院研究生院 

基　　金：国家社科基金一般项目(项目号:15BXW081) 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2018年第11X期

页      码：41-44页

摘      要：中国消费者究竟偏爱哪些代言人(属性),不仅成为品牌商关心的话题,也折射出当代经济文化变迁。基于Syutria等研究成果,选取75位代言人生涯终结数据,应用Kaplan-Miere与COX比例风险模型回归发现:中国消费者偏爱美貌,当红、长青与风流、离婚代言人;厌恶容貌不佳,低知名度,绯闻偏少者;对代言人做慈善或吸毒与否并不关心。

主 题 词：中国广告 品牌代言人 生存分析 COX比例风险模型 消费主义 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203453548...