未来,市场部将变成企业的投资部门

作     者：董本洪 

作者机构：阿里巴巴集团 

出 版 物：《山东国资》 (State-Owned Assets of Shandong)

年 卷 期：2018年第12期

页      码：96-96页

摘      要：在你眼中,营销是花费还是投资?几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水;而CEO总说,这不是钱多钱少的问题,花再多钱我都会给,但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑,营销效果该如何衡量、如何证明?今天,问题愈发尖锐。

主 题 词：市场部 消费者视角 广告投入 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203454007...