网络广告的程序化购买:技术思维与流程再造

作     者：王凌峰 曹文扬 

作者机构：重庆工商大学文学与新闻学院重庆400067 

基　　金：重庆市社会科学规划博士项目:"重庆市养老机构健康传播困境及对策"(2016BS101) 重庆市教育委员会人文社会科学研究项目:"中美广告产业生态系统对比研究"(17SKJ048) 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2018年第26卷第12期

页      码：100-102页

摘      要：随着大数据、云计算等新兴技术的发展及应用,用户个体的位置、消费行为等皆有迹可循。用户行为的可溯性引发了网络广告的裂变,原本以媒介时段、版面为中心的广告投放策略开始聚焦到以消费者个体为核心。程序化交易平台以实时竞价的方式,快速实现广告的购买及展示,以完成精准投放并提高广告的效果。网络广告程序化购买背后的技术思维是什么,在其基础上的运营流程再造是研究的重点。

主 题 词：程序化购买 技术思维 流程再造 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203454090...