多模态隐喻视域下的创意平面广告创新性研究

作     者：程瑾涛 CHENG Jin-tao

作者机构：北京交通大学北京100044 

基　　金：北京市社会科学基金项目(17YYB011) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2018年第39卷第24期

页      码：93-97页

摘      要：目的探讨平面广告多模态隐喻的创新性机理。方法以概念整合理论及Forceville的多模态隐喻理论为基础,采用比较分析法、实证法、类比法对广告中的多模态隐喻类型及创新机理进行分析。结论从广告创意来讲,首先需要决定产品强调的特征,其次则是在产品的特征和源域之间创建相似性。这种相似性可能是潜在但预先存在的,但更多时候是创造的。选择的模态及源域和目标域的实现方式对于隐喻的成功至关重要。

主 题 词：多模态隐喻 平面广告 概念整合理论 创新性 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.24.017

馆 藏 号：203454350...