新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略研究——以《偶像练习生》为例

作     者：冀旭月 

作者机构：广西艺术学院广西南宁市530022 

出 版 物：《数字传媒研究》 (Research on Digital Media)

年 卷 期：2018年第35卷第8期

页      码：29-33页

摘      要：2014年起,网络自制综艺节目逐渐走进人们的视野。依托互联网产业的发展,逐渐具备与电视综艺节目抗衡的能力。2017年,网络自制综艺节目进入2.0时代,相互之间的竞争愈来愈激烈,传统的综艺节目营销模式已不能满足市场需求。在这种情况下,网络自制综艺节目如何制定与自身内容相符合的营销策略就显得尤为重要。本文以爱奇艺《偶像练习生》节目为例,从受众定位明确、全方位明星效应、多元化广告植入、多平台联合互动营销四个方面分析其节目内容及营销策略。

主 题 词：新媒体 《偶像练习生》 营销策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-0751.2018.08.007

馆 藏 号：203454430...