基于点击率预测的微信公众号广告精准投放研究

作     者：王忠义 毛凤华 Wang Zhongyi;Mao Fenghua

作者机构：华中师范大学信息管理学院武汉430079 

出 版 物：《知识管理论坛》 (Knowledge Management Forum)

年 卷 期：2018年第6期

页      码：364-376页

摘      要：[目的/意义]旨在将微信公众号在社会网络中的位置量化,对微信公众号广告的点击率进行预测,为微信公众号广告的精准投放提供新思路,改善广告的投放效果。[方法/过程]研究基于广告点击率预测模型,利用层次分析法构建微信公众号位置综合评价体系并确定权重,进而结合社会网络分析方法计算评价指标的具体数值,对微信公众号的广告点击率进行预测来指导广告投放。[结果/结论 ]公众号在社会网络中的位置影响其广告点击率,进而影响广告投放效果。广告投放应将公众号在社会网络中的位置考虑在内,以预测广告点击率为指导,避免低迷点,对处于不同位置的公众号采取不同的投放策略。

主 题 词：广告点击率预测模型 层次分析法 社会网络分析 位置核心度 广告精准投放 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13266/j.issn.2095-5472.2018.035

馆 藏 号：203454932...