中国文化背景下品牌个性类型研究

作     者：席佳蓓 王新新 XI Jia-bei;WANG Xin-xin

作者机构：南京晓庄学院经济法政学院江苏南京211171 上海财经大学国际工商管理学院上海200433 

出 版 物：《湖北经济学院学报》 (Journal of Hubei University of Economics)

年 卷 期：2009年第7卷第1期

页      码：85-90页

摘      要：在中国文化背景下,中国人的个性特征跟其文化倾向、价值观念相联系,这种个性特征会影响到其品牌个性偏好。对当代中国人个性特征归纳和分类,对应设计、划分了本土品牌个性的四种类型:积极进取型、随遇而安型、消极智慧型和新潮开放型,进一步细分其各自的子类别。这有利于企业在建立品牌个性时,根据目标消费者的文化倾向,保持品牌个性和目标消费者个性特征一致,获得消费者忠诚。

主 题 词：中国文化背景 品牌个性 类型 文化倾向 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-626X.2009.01.017

馆 藏 号：203456050...