语用视角下的商业广告记忆度策略及翻译

作     者：李成伟 

作者机构：华南农业大学外语学院 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目<语用翻译学原理>(07JC740004) 国家社会科学基金项目<翻译课堂教学的语用学研究>(08BYY005) 国家公派留学访问学者项目<语用翻译研究>(2010844236) 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2012年第4期

页      码：70-71页

摘      要：广告效果对以盈利为目的的商业广告而言至关重要,其核心指标为到达率、记忆度、喜欢程度和购买欲程度。随着广告教育及信息功能的日渐凸显,提高广告制作质量,净化广告市场,势在必行。为达到提高广告制作质量的目的,本文运用语用学中Grice的合作原则解读英语商业广告,探讨广告记忆度策略和翻译。分析发现,对合作原则的违背是一种广泛应用于商业广告的语用策略,它有利于增强广告的记忆度,提高广告的传播效果。

主 题 词：语用视角 商业广告 记忆度策略 翻译 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2012.07.015

馆 藏 号：203457676...