“一带一路”背景下广告与传媒业服务企业全球化实践——美国的经验与我们的策略

作     者：葛在波 Ge Zaibo

作者机构：岭南师范学院文学与传媒学院 

基　　金：岭南师范学院人文社会科学研究专项项目(项目编号:ZW1801) 

出 版 物：《宁夏社会科学》 (NingXia Social Sciences)

年 卷 期：2019年第1期

页      码：32-39页

摘      要："一带一路"倡议提出的初衷是服务中国的扩大开放战略,服务中国更快、更深、更全面地融入"世界经济—世界交往"体系。从经济视角出发,首要是推进中国企业开辟海外市场,加快中国企业乃至整个中国经济的全球化进程。这是一个系统性工程,需要协同各方力量共同努力。在梳理和分析20世纪美国的广告和传媒业服务企业全球化实践所取得经验的基础上,结合中国的实际情况,提出了一个由"国家—企业—传媒—营销传播"四要素共同构成的战略共同体,并分析了各要素的基本分工、责任及动力,冀望为构建"一带一路"背景下中国的经济全球化战略提供有益参考。

主 题 词：一带一路 全球化 广告 传媒 营销传播 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-0292.2019.01.005

馆 藏 号：203458602...