产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响

作     者：刘世雄 陈鹏艳 丁庚 Liu Shixiong;Chen Pengyan;Ding Geng

作者机构：深圳大学管理学院营销系深圳518060 

基　　金：国家自然科学基金项目(71572116) 国家留学基金项目(201708440451) 广东省普通高校省级重大项目(2016WZDXM006)的资助 

出 版 物：《心理科学》 (Journal of Psychological Science)

年 卷 期：2019年第42卷第1期

页      码：124-129页

摘      要：研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响。实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显著。实验2发现,受众对于网络语言的态度会显著影响网络语言广告效果。当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显著优于标准汉语广告。当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告。两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显著的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响。

主 题 词：网络语言 产品卷入度 语言态度 广告效果 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.16719/j.cnki.1671-6981.20190119

馆 藏 号：203458749...