武夷岩茶形象行销模式的构建

作     者：肖玉蓉 蔡翔 杨江帆 张宇 XIAO Yurong;CAI Xiang;YANG Jingfan;ZHANG Yu

作者机构：武夷学院 茶与食品学院，福建 武夷山 354300 福建省高校茶叶工程研究中心，福建 武夷山 354300 中国乌龙茶产业协同创新中心，福建 武夷山 354300 武夷学院 茶与食品学院福建 武夷山354300 福建省高校茶叶工程研究中心，福建 武夷山 354300 中国乌龙茶产业协同创新中心，福建 武夷山 354300 中共福建省委教育工作委员会，福建 福州 350001 

基　　金：福建省教育厅 A 类项目(JA13308S) 福建省省级专项教改项目(Sj2010011) 

出 版 物：《武夷学院学报》 (Journal of Nanping Teachers College)

年 卷 期：2014年第33卷第4期

页      码：16-21页

摘      要：基于武夷岩茶市场前景广阔，且当前武夷岩茶产业还处于初级发展阶段，营销手段较为落后，认为武夷岩茶形象行销是符合现阶段武夷岩茶产业发展需求的。以分析当前武夷岩茶形象行销的三大问题为出发点，提出武夷岩茶形象行销模式由形象定位模块、形象设计模块和形象提升模块三大模块构成，并细化各模块的组成内容。最后简析武夷岩茶形象行销模式的实施对策，期待能够通过武夷岩茶形象行销体系建设，提升武夷岩茶形象、提高武夷岩茶经济效益。

主 题 词：武夷岩茶 形象定位 形象设计 形象提升 行销 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-2109.2014.04.004

馆 藏 号：203458932...