公益文创奏响“双品牌”——台湾历史博物馆文化创意产业行销策略

作     者：赵澄 Zhao Cheng

作者机构：常熟理工学院艺术与纺织服装工程学院江苏苏州215500 

基　　金：2017年度江苏艺术基金艺术专业人才培养项目<台湾文创产业园品牌行销及艺术策展培训>(2017-05-069)阶段性成果 

出 版 物：《南京艺术学院学报（美术与设计）》 (Journal of Nanjing Arts Institute:Fine Arts & Design)

年 卷 期：2019年第1期

页      码：180-184页

摘      要：本文以台湾历史博物馆为例,通过论述其文创行销构架、文创品牌行销特色、拓展文创商店行销路径,以及带动产业链效益的方式,重点阐释该馆首创的"公益文创"与"双品牌——合作开发经营模式"以推动品牌双向的促进与发展,构建"双品牌"形象,与合作开发企业实现互利双赢局面,体现真正意义上的"双品牌"。博物馆应找准自身发展特色,通过博物馆的媒介桥梁,使更多社会产业与团体加入博物馆文创产业,在产业获利之际亦回馈社会,带动创意城市的发展,走向更为广阔的国际舞台。

主 题 词：文化创意 行销策略 双品牌 公益文创 

学科分类：13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-9675.2019.01.034

馆 藏 号：203459427...