广告植入与影视作品的契合模式研究

作     者：滕芳 

作者机构：上海工程技术大学艺术设计学院上海201620 

出 版 物：《电影文学》 (Movie Literature)

年 卷 期：2013年第20期

页      码：29-30页

摘      要：在新的政府管制规则下,广告植入对众多影视作品的制作方变得越来越重要。本文从阙下意识、移情和模仿等心理学角度分析了植入式广告的作用机理,并从国内外大量影视作品案例中,归纳了四类广告植入与影视作品的契合模式,包括战略使命契合模式、主导需求契合模式、观众心理契合模式、题材契合模式。这些模式可以有效创造影视制作方、广告主和观众三方共赢局面,对提高植入式广告传播效果大有裨益。

主 题 词：广告植入 模式 影视作品 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.0495-5692.2013.20.013

馆 藏 号：203463595...