公益广告中的多模态转喻与隐喻的动态构建——以央视春晚公益广告《筷子篇》为例

作     者：段洋洋 DUAN Yang-yang

作者机构：阜阳师范学院信息工程学院安徽阜阳236041 

出 版 物：《阜阳师范学院学报（社会科学版）》 (Journal of Fuyang Normal University：Social Science Edition)

年 卷 期：2015年第3期

页      码：42-45页

摘      要：电视公益广告是一种新型的多模态话语,由文字、音乐、图像和色彩等多种模态互相协作编码而形成。本文以多模态转喻和隐喻理论为框架,从人类认知的角度,结合公益广告的语类特点和情感取向,尝试分析央视2014春晚公益广告《筷子篇》中的隐、转喻现象,并对其进行深入解读,旨在揭示此类语篇中多模态转喻和隐喻的内在运行机制。

主 题 词：公益广告 转喻 多模态转喻 隐喻 多模态隐喻 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2015.03.010

馆 藏 号：203463698...