跨界与回归——广播广告发展地图

作     者：周伟 

作者机构：中央人民广播电台财务管理中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2015年第5期

页      码：159-161页

摘      要：跨界与融合是整个传统媒体行业2014年的关键词。＂跨界＂的方向在哪里？广播媒体如何进行有效的、系统化的融合？如何从创新中快速获得增长红利？如何让有限的资源发挥最大价值？对于这些问题,各地广播电台进行了许多探索,也诞生了许多创新的尝试和成功案例。如果我们从媒体经营的宏观角度出发,从媒体经营中的各个方面出发,将广播媒体发展的成功经验、案例进行总结,我们可以得到一张广播媒体创新经营的发展＂地图＂（见图1）,持续的创新与增长路径在这张＂地图＂之下也愈加清晰。

主 题 词：广播广告 媒体经营 媒体广告 媒体行业 增长路径 事件营销 媒体融合 关键词广告 广电媒体 经济之声 

学科分类：080904[080904] 0810[工学-土木类] 0809[工学-计算机类] 08[工学] 080402[080402] 0804[工学-材料学] 081001[081001] 

馆 藏 号：203463770...