CUBS品牌文化战略顶层设计的实证研究

作     者：范宏伟 刘晚玲 杨利春 

作者机构：中山大学教育学院广州510275 

基　　金：教育部人文社会科学研究一般项目(批准号:14YJC890002) 高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(批准号:13wkpy23) 

出 版 物：《甘肃社会科学》 (Gansu Social Sciences)

年 卷 期：2015年第1期

页      码：45-48页

摘      要：品牌是文化的载体,文化是品牌的凝结。以文化的三层结构出发为出发点,对我国大超联赛的精神文化、制度文化、物质文化进行实地调查,发现优势和不足,打造适合大超联赛的品牌文化战略,以赛促培,实现体育机构和教育部门的双赢,为我国体育后备人才的培养方式转变提供决策参考。结果显示:1.物质文化方面,联赛场馆、队名、队徽、队旗等已逐步齐备,但层次较低,具有高附加值的队歌、口号、吉祥物以及相应的人文景观还远远不够。2.制度文化方面,联赛向赛制专业化、球队经费多元化、训练高效化方向发展,但综合管理仍亟待完善。3.精神文化层面,联赛升华着学生为梦想而战的人生价值观,增进理解、增强凝聚力的集体主义精神,逐步融入了学生的整个生活。4.活动文化方面,联赛啦啦队、文艺汇演、篮球沙龙、摄影大赛、形象使者大赛、BBS论坛等形式配套齐全,共振赛事,但整体仍然比较薄弱。

主 题 词：品牌 文化战略 实证研究 

学科分类：030505[030505] 03[法学] 030501[030501] 0305[法学-马克思主义理论类] 

核心收录：

D　O　I：10.15891/j.cnki.cn62-1093/c.2015.01.012

馆 藏 号：203463842...