消费心理在广告策划中的运用——浅谈如何让广告一击即中

作     者：李宏伟 LI Hong-wei

作者机构：浙江金融职业学院浙江杭州310018 

出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)

年 卷 期：2009年第12期

页      码：121-124页

摘      要：消费者对事物接受程度的差别是很大的,而构成这种差别的一个重要因素就是消费者心理上的差异性。作为广告受众的消费者究竟是怎样认知和接受广告的,能否准确的把握广告内容,直接关系到广告活动的根本目的——销售能否实现。企业在策划中要树立以消费者为中心的观念,注意创造热点,引导消费者的心理因素向有利于营销的方向发展,通过对市场和消费者潜在心理因素的研究,设计完美的引导型策划,将潜在的市场需求转化为实际的购买力。

主 题 词：消费心理 消费行为 广告策划 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6043.2009.12.054

馆 藏 号：203464205...