2014年度全国服装品牌广告投放特征研究

作     者：周易军 

作者机构：北京服装学院商学院北京100029 

基　　金：北京市教委科技面上项目"服装网络营销效果监测与评价系统的开发及应用"(项目编号:KM 201210012003)过程性成果 北京市科技创新平台科研项目"纺织服装产品开发的时尚管理"过程性成果 北京服装学院科研基金重点项目"服装品牌价值评估模型研究及系统构建"(项目号:2013A-03)过程性成果 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2015年第11期

页      码：64-66页

摘      要：本文以业内通用数据源为基础,结合笔者整理的服装品牌基本信息数据,采用既有统计资料分析法,从投放广告品牌总数、媒介花费、媒体选择及变化趋势、投放时机、投放区域等角度分析了2 0 1 4年全国服装品牌广告投放的特点,然后从产品类型、品牌性别、品牌国籍、品牌来源省份、品牌年龄、驰名商标等角度重点研究了媒介花费前一百品牌的投放特征。

主 题 词：服装 品牌 广告 媒介花费 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2015.11.024

馆 藏 号：203465234...