文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

作     者：郑欣 朱江丽 ZHENG Xin;ZHU Jiang-li

作者机构：南京大学新闻传播学院江苏南京210093 英国约克大学经济学院 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：2011年第1期

页      码：125-131页

摘      要：饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响。本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程。研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构。

主 题 词：保健品广告 送礼 文化增殖 符号消费 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203465642...