教育期刊广告经营策略刍议

作     者：崔书颖 

出 版 物：《中国出版》 (China Publishing Journal)

年 卷 期：2005年第10期

页      码：55-56页

摘      要：出版期刊，如果广告经营上不去，期刊业便难以摆脱经济上的贫血症，当然也就无法实现高速发展。据统计，2002年期刊广告经营总额15．2亿元人民币，在各种媒体广告经营额中只占到不足10％的比列，期刊广告显然处于弱势。而教育期刊的广告经营收入更是不容乐观，尤其是学术类教育期刊大多处于不赢利或收支持平的状况。如何改变这种现状，在新一轮的教育期刊改革中脱颖而出，成为期刊界的经营实力派，不能不考虑教育期刊的广告经营策略。笔者根据中国教育报刊社关于全国教育期刊的最新调研报告，采用SWOT分析法研析教育期刊经营环境的优劣，并在此基础上探讨教育期刊改革进程中的广告经营策略。

主 题 词：广告经营策略 教育期刊 期刊广告经营 SWOT分析法 广告经营额 教育报刊社 高速发展 经营收入 期刊改革 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203465984...