香烟体育营销策略

作     者：曾朝晖 

出 版 物：《糖烟酒周刊》 (Food Weekly)

年 卷 期：2004年第39期

页      码：B014-B015页

摘      要：香烟是一种情感性消费品，与消费者之间的沟通并建立良好的品牌关系极为重要。但在禁烟运动的强大压力和《烟草广告管理暂行办法》的规定下，其营销活动受到严格的限制。于是。一些烟草企业将广告的重点转到了体育项目的营销方面。

主 题 词：体育营销策略 品牌关系 烟草企业 消费品 营销活动 消费者 广告 体育项目 严格 情感性 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203470055...