广告公司经营系列之二十一：迈向世界的广告组织（下）

作     者：杨宇时 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2004年第2期

页      码：96-97页

摘      要：广告业作为市场经济的火车头．很有一些值得思考的问题。其一，为何世界500强中，没有广告公司？其二，某些500强排名很靠前的公司，除其品牌之外，它们还有什么？其三，为何为建立这些品牌，贡献了脑力、策略、创意、甚至于大部分执行的广告公司，分到的品牌成功所创造的附加价值，竟然如此的少？作者认为，除了广告公司产品与服务定价多以“成本附加”方式，而非以“所创造附加价值的部分”来定价以外：传统国际广告网络的组织，对于风险与回报的管理，基本上是规避的，不会主动的与客户共同承担风险，在分享回报时自然也就置身事外了。

主 题 词：公司经营 组织 世界500强 广告公司 附加价值 市场经济 服务定价 国际广告 共同承担 广告业 品牌 回报 风险 脑力 创意 成本 管理 客户 分享 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 08[工学] 080502[080502] 0805[工学-能源动力学] 

馆 藏 号：203470292...