明星广告潜在危险效应及对策探析

作     者：杜超 

作者机构：四川农业大学经济管理学院 

出 版 物：《中国商界》 (Business China)

年 卷 期：2009年第5期

页      码：82-83页

摘      要：近年来,企业越来越重视媒体的宣传作用,各类广告充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体,在这种大的背景下,明星广告应运而生.但明星广告是一支刀尖上的舞蹈,美丽却危险重重.在本文中,笔者利用广告大师贝尔齐建构的意义迁移模型理论,对明星广告中存在的潜在危险进行了剖析,并结合调查数据从明星广告的潜在危险效应和中国传统消费理念着手,进行了应对明星广告潜在危机的对策探析,以期为企业摆脱明星广告危机提供有价值的参考.

主 题 词：明星广告 潜在危险 效应 中国传统 新闻媒体 消费理念 潜在危机 企业 模型理论 对策探析 调查数据 宣传 舞蹈 网络 迁移 剖析 价值 电视 刀尖 贝尔 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203470444...