报纸促销要培养“可持续读者群”

作     者：赵雅文 

作者机构：天津师范大学新闻传播学院 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2006年第12期

页      码：14-16页

摘      要：20世纪90年代中期,由于都市报的异军突起和迅速扩张,中国报纸开始进入激烈竞争的时代,于是,“促销大战”拉开大幕:折扣订阅、礼品赠送、敲门发行以及社区宣传等创意不断、招数迭出。应该说,这些促销手段对提高发行量起到了作用,但没能从根本上解决报纸的长期生存和发展问题。本文拟从近几年报纸促销的误区入手提出培养“可持续读者群”的概念。

主 题 词：促销手段 读者群 可持续 报纸 培养 20世纪90年代 激烈竞争 礼品赠送 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203470845...