近代民族企业的报刊广告在国货运动中的舆论动员——以《申报》为中心的考察

作     者：向娟 陈鹏 

作者机构：安徽财经大学文学与艺术传媒学院安徽蚌埠230030 

出 版 物：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》 (Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences))

年 卷 期：2012年第9卷第1期

页      码：26-28,31页

摘      要：近代民族企业是近代中国国货运动的主要倡导者,它们在报刊上刊登大量国货广告向国人"提倡国货",参与构建了国人应消费国货的社会舆论,是动员国人参与国货运动的重要工具。探讨这些近代民族企业报刊广告在国货运动中的舆论动员功能时,首先应看到,它们通过广告来为"提倡国货"进行舆论动员,具有一定合理性;其次,具体分析这些报刊广告内容,可见其进行舆论动员的方式是,一方面从国家、国人、国货三个层面对"提倡国货"的必要性和紧迫性进行论述,另一方面,也竭力向国人倡导消费国货应具持续性。从舆论动员层面剖析近代广告的社会功能,有助于深入认识广告与社会环境之间的互动关系。从舆论动员层面剖析近代民族企业的报刊广告,有助于深入认识近代广告与社会环境之间的互动关系。

主 题 词：报刊广告 国货运动 提倡国货 舆论动员 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203472948...