服装网络广告呈现方式对品牌再认的影响

作     者：何立国 温静雯 黄蕾 

作者机构：深圳大学心理学系深圳518060 陕西师范大学心理学院西安710062 深圳第二高级技工学校深圳518049 

基　　金：深圳大学人文社会科学基金项目资助(12QNCG03) 

出 版 物：《北京服装学院学报（自然科学版）》 (Journal of Beijing Institute of Fashion Technology：Natural Science Edition)

年 卷 期：2013年第33卷第2期

页      码：45-49页

摘      要：随机选取30位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的广告,浏览完毕后进行品牌再认测验.结果表明:对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的哪一个位置,均是动态广告的效果好于静态广告.

主 题 词：呈现方式 服装网络广告 再认 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 0805[工学-能源动力学] 0702[理学-物理学类] 

D　O　I：10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2013.02.006

馆 藏 号：203473787...