“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

作     者：夏晓龙 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2014年第12期

页      码：140-140页

摘      要：利用IPTV新媒体平台特性,通过不同广告形式的结合,调整优化投放路径,立邦获得了切实的销售提升。对广告主来说,一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多,选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标,这些都是评判营销效果的重要指标。立邦墙面漆作为很早进入中国市场的老牌涂料品牌,多年来一直保持行业领先。2013年,立邦推出了全新的墙面刷新服务,而在竞争对手多乐士也推出同类型服务家易涂的档期,立邦品牌携手百视通,在IPTV上开展了一系列的广告投放,力求能够获得更好的传播效果。

主 题 词：新媒体平台 涂料品牌 营销效果 多乐士 墙面漆 IPTV 投放策略 媒介接触 口碑传播 消费习惯 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203474389...