2014全球营销抓住大事件

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2015年第7期

页      码：32-41页

摘      要：跨年、春晚、奥斯卡颁奖……无论是中国还是西方世界。大事件营销已明显甩开了普通广告，成为营销界“高点”。借助某一轰动事件的传播效应，品牌可以在一夜之间被亿万受众知晓。 然而仅在事件中露脸显然不够。对品牌来说，事件营销当下的重点是如何使尽浑身解数，从诸多竞争者里脱颖而出。 的确．不停刷新的数字纪录彰显出事件营销的价值。但不断更新的事件营销形式也在提醒品牌和代理商：事件营销正变得更加复杂、多样化。

主 题 词：事件营销 全球营销 西方世界 传播效应 营销形式 奥斯卡 品牌 竞争者 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203474468...