一汽大众:非比寻常的奥运“夺金术”

作     者：赵湘湘 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2016年第5期

页      码：149-150页

摘      要：曾有机构测算,每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报。这样的投入回报比让不少商家对奥运营销趋之若鹜,汽车企业更是奥运会赞助商的常客。在2008年北京奥运会上,大众汽车成为独家汽车赞助商,借助奥运的传播平台,大众从2006年起一举成为中国最具竞争力的品牌,全球销量也再创新高。无法用金钱衡量的奥运价值从2004年正式成为北京2008年奥运会汽车合作伙伴开始,一汽-大众就同步踏上了通往辉煌的企业发展之路。作为北京奥运会汽车合作伙伴,

主 题 词：奥运会赞助商 企业发展之路 奥运广告 奥林匹克计划 营销战 潜在市场 现有市场 单板滑雪 奥运会门票 金牌得主 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203474891...