打造居家购物平台 提升品牌营销价值 广州市广播电视台购物频道的本土化战略

作     者：谭春鸿 

作者机构：广州广播电视台购物频道 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第10期

页      码：150-152页

摘      要：近年来,越来越多的广电媒体以"家庭购物"的理念为核心,打造出全新的电视购物平台,如东方购物、快乐购、家有购物、央广购物等。依托于广电媒体的雄厚媒体运营实力和强有力的品质保障,这些"广电派"的电视购物日益成长起来,并且在电子商务领域占据了自己的一片天地。在众多新兴力量之中,全国第一家粤语专业电视购物频道——广州广播电视台购物频道(频道对外呼号为"粤购")以其鲜明的本土化特色、卓越的运营模式、快速的成长扩张引起了业内广泛的关注。

主 题 词：购物频道 广电媒体 购物平台 快乐购 本土化战略 家庭购物 新兴力量 媒体运营 营销价值 电子商务领域 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203474935...