新生代农民工消费行为研究——基于江西省的调查

作     者：冷雄辉 易娜 LENG Xiong-hui;YI Na

作者机构：华东交通大学经济管理学院江西南昌330013 

基　　金：教育部人文社科基金项目(12YJA630109) 江西省高校人文社科基金项目(GL1112) 

出 版 物：《江西农业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Jianxi Agricultural University :Social Sciences Edition)

年 卷 期：2012年第11卷第3期

页      码：62-66页

摘      要：新生代农民工逐渐成为一个非常重要的消费群体。基于江西省的调查研究发现,新生代农民工消费行为具有鲜明的特征,例如超前的消费观念、多元化的消费结构以及趋同于城镇同龄人的消费行为等,而这些消费行为的形成受到个体自身、家庭、城市化、参照群体和大众媒介等因素的影响。因此,企业应根据新生代农民工的消费行为特征制定相应的营销策略,例如有效的目标市场策略、合理的价格策略、便利的渠道策略、适度的广告策略和社会营销策略等。

主 题 词：新生代农民工 消费行为 消费观念 消费结构 影响因素 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.16195/j.cnki.cn36-1328/f.2012.03.024

馆 藏 号：203479588...